财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个(gè)特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内(nèi)做出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流(liú)量(liàng)较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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