很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗)代iPho外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗ne SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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