既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎ大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗ng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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