既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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