很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(ch饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃ǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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