Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù卯怎么读，卯足劲是什么意思解释)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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