既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(p自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么ǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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