今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(j社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说īng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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