财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够(gòu)承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提(tí)供的(de)数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量(国民党任公是指谁，任公指的是什么liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的(de)场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城。国民党任公是指谁，任公指的是什么>

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消费也被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年(nián)达(dá)到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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