“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语(bù)第一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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