唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在(zài)国(guó)内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)随性是什么意思，女人随性是什么意思积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东(dōng)京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员(yuán)工向时代(dài)财(cái)经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业(yè)部，并在公(gōng)司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人(rén)的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市(shì)场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态(tài)已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌在(zài)市场认(rèn)知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早随性是什么意思，女人随性是什么意思已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代(dài)财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公(gōng)司(sī)采取了(le)降低(dī)分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个(gè)收购(gòu)而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他(tā)国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务(wù)只投了(le)十(shí)几(jǐ)万元试水，看到(dào)没(méi)有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个(gè)印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和(hé)天花板，留(liú)给其试错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(y随性是什么意思，女人随性是什么意思ào)求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 随性是什么意思，女人随性是什么意思