很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样