“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青中国人去巴基斯坦安全吗(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士中国人去巴基斯坦安全吗(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì中国人去巴基斯坦安全吗)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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