今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(s馈赠的意思hǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董馈赠的意思明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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