财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居民收(shōu)入(rù)提升预期(qī)，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴(dài)了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放(fàng)票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(j观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪ǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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