财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消费潜(qián)力(lì)有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效应”非(fēi)常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末(mò)人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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