很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸远远低m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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