周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继(jì)续递(dì)了下去(qù)。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的(de)救灾(zāi)物资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票(piào)价(jià)贵被(bèi)骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的(de)音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排(pái)vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又在(zài)各大平(píng)台“加(jiā)价(jià)求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义>为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍(bèi)的(de)金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为(wèi)大(dà)型音乐节(jié)的制(zhì)作(zuò)成本(běn)是越来(lái)越高(gāo)了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上(shàng)的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批(pī)地下乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在(zài)快速增(zēng)长，音(yīn)乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的(de)知名(míng)音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据《第一财(cái)经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍(réng)然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能(néng)连续办(bàn)三年(nián)以上的(de)音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一(yī)个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当然(rán)除(chú)了票(piào)价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大(dà)生(shēng)意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的(de)经济发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来(lái)越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相关(guān)产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因(yīn)音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于(yú)演(yǎn)出(chū)市场的“野(yě)心”早已从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何(hé)？其最根本的(de)目(mù)的还是在(zài)于品(pǐn)牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度报(bào)告(gào)》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观(guān)众(zhòng)中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品牌们(men)的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容(róng)过(guò)于偏(piān)重流(liú)量型音(yīn)乐人(rén)引(yǐn)起了(le)一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也就意味着高票价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐(lè)节入局(jú)者越来越(yuè)多(duō)，那(nà)么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节对(duì)观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节(jié)，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添(tiān)花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的话，通过这些人(rén)群对你的(de)支持(chí)，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观(guān)演乱象(xiàng)不(bù)断、阵(zhèn)容(róng)同(tóng)质化严重、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能(néng)值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比国(guó)外(wài)的(de)音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论是(shì)演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的(de)成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。

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