Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

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三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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