Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗biāo)题(tí)中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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