Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初(ch纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖ū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字来纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化(huà)目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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