今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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