既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补(prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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