财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动(dòng)当地(dì)乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同(tón非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么g)比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来(lái)自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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