今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)中国人去巴基斯坦安全吗个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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