Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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