无需(xū)出(chū)镜，无需准(zhǔn)备话术与文(wén)案(àn)，更不(bù)用(yòng)苦(kǔ)心探(tàn)索个(gè)人风格(gé)，手机一开，直接(jiē)坐(zuò)等入账，这样的带货副业你心动了吗？打(dǎ)开搜(sōu)索引擎，点击“无人直播带货”，这便是(shì)大多“培训老(lǎo)师”所描绘的雏形。

然而细想便能找到(dào)其(qí)中的(de)端倪(ní)——谁来负责选品？谁来进行商品讲(jiǎng)解与(yǔ)实物体验(yàn)？直播带货业态自2016年(nián)发端以来(lái)，靠(kào)的就是(shì)极(jí)致的互动感与消费者拉近距离，并缩短了交易链路，但(dàn)当前提要素消失，直播带货似乎失去(qù)了(le)其(qí)存(cún)在的意(yì)义，消费者也无(wú)法(fǎ)获得任何(hé)保(bǎo)障。

事实上，无人(rén)直(zhí)播带货不仅实实(shí)在在地于角落中发展(zhǎn)了起来，并且形成了一套灰色的产业(yè)链，与平台间玩起(qǐ)了(le)你追我就躲(duǒ)、你封我重开的(de)猫(māo)鼠游戏。在微博、小红书及知乎(hū)等公共平(píng)台上，都(dōu)充斥着售卖“无人直播带货教程”的广告。但宣传话术中的漏(lòu)洞及对监管风(fēng)险(xiǎn)的闭口(kǒu)不谈，几乎都暗示着，合理合规的无人直播仍有很(hěn)长的路(lù)要走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直播带货（以下简称“无人直播”）从萌芽发展至今大(dà)约经历了一年左右(yòu)的时间，由于(yú)内在运(yùn)作(zuò)逻辑(jí)基本一(yī)致(zhì)，技术上没(méi)有太(tài)大的门槛，如今在抖(dǒu)音(yīn)、微信视频号(hào)、淘(táo)宝(bǎo)等多个(gè)平台全面(miàn)开花，其中抖音由于覆盖年龄层广，成为了(le)无(wú)人(rén)直播的重要落脚地。

《知识经(jīng)济(jì)》对无人直播(bō)在抖音(yīn)实践(jiàn)的具体流程进行(xíng)了拆解。首先在选(xuǎn)品(pǐn)上，相对正式主播与品牌自(zì)播的(de)诸多(duō)考虑，无人(rén)直播显得(dé)简单(dān)粗暴——大多专注于中老(lǎo)年(nián)服饰与食品赛道，其(qí)选品共通点是客单价低且(qiě)为(wèi)生(shēng)活刚(gāng)需。在某“教学课程”中，着重提到了该年(nián)龄(líng)层受众对互联网的了解(jiě)度(dù)较低，不易识破镜头对(duì)面并非(fēi)真人，且(qiě)他们不(bù)熟悉(xī)退货流程(chéng)，退货率相对更低。

在货源问题上，无人直播的发展(zhǎn)的确(què)具有先(xiān)天优势(shì)。作为“达人”，无需亲(qīn)自进货、发货，抖音自带的“抖音(yīn)精(jīng)选(xuǎn)联盟(méng)”本(běn)身(shēn)就拥有(yǒu)丰富的产品品类，只需将相应商品添加到橱窗挂(guà)在直播(bō)间售卖即可，还能赚取高(gāo)达20%的佣金，这也是无人(rén)直(zhí)播盈(yíng)利的底层逻辑。

解决(jué)了选(xuǎn)品(pǐn)与货源问(wèn)题，开播前(qián)多发几条与带货品类相关的短视频，让算法熟悉账(zhàng)号的受众(zhòng)，就可零门槛(kǎn)开启无人(rén)直播。据了解，无人直播的发展经(jīng)历(lì)了“无人(rén)直播”与(yǔ)“半(bàn)无人直播”两个阶段(duàn)，两者均依赖软件实施，其核心在于“抓取(qǔ)已有的直播画面(miàn)为(wèi)己所用”。主流的无人直播(bō)基本(běn)靠OBS与(yǔ)官方(fāng)的(de)直播伴侣完成，前者编辑视频，后(hòu)者链接与(yǔ)投射视频。达人只需用(yòng)特殊软件下载(zài)好他人完成的(de)直播(bō)，再抓取到OBS中进行简单的编辑，并(bìng)在(zài)直播伴侣进行篇(piān)幅调整后，利(lì)用其虚拟摄像头便可开启直播。其(qí)中(zhōng)“编辑”的重点在于加(jiā)上多个干扰式的(de)视(shì)频(pín)，调(diào)低透明度，躲避(bì)平台官方(fāng)的(de)审查。

进(jìn)入半无人直播阶段，工(gōng)具(jù)与软(ruǎn)件(jiàn)都进一(yī)步(bù)升级，对于消费者的迷(mí)惑性(xìng)也更强(qiáng)。上述的(de)操(cāo)作虽然(rán)是人工操作，但(dàn)一旦编辑完成(chéng)便开启“挂(guà)播”模(mó)式，达人无法(fǎ)编辑视频进行(xíng)二度干预(yù)；但(dàn)半无人直播在绿(lǜ)幕直播软件的支(zhī)持下，真人随(suí)时可以入镜，让(ràng)带货效果看起来更逼真，同(tóng)时也让平台的处罚判定精确度大大降(jiàng)低。

在软件的相互(hù)配合下，一个“直播间”就搭建(jiàn)好了，只要设置了“循环”，达人选择的带货视频将一(yī)直播放，只要用户(hù)下单(dān)便(biàn)可(kě)坐(zuò)收佣(yōng)金，唯一需(xū)要注意的就(jiù)是(shì)以各种(zhǒng)手段逃避平台的监管(guǎn)，因此近期“幽灵带货”受到(dào)了狂热的追捧，甚至有人花高价(jià)购买课(kè)程学习，但并(bìng)没有得到太好的反馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背景、评论区多次重复也毫无(wú)反应的“主播”，怎么都没有实实在在的互(hù)动性真人带(dài)货来得有感(gǎn)染力。

“幽灵带(dài)货”隐匿教学(xué)骗局(jú)

当无人直播被炒作为(wèi)“下一(yī)个风(fēng)口(kǒu)”，自然带着(zhe)强大的诱惑力吸引了(le)一(yī)个个投机(jī)者。

在各平台搜索(suǒ)相关关键词，立刻能找到多个宣传“无人直(zhí中国人去巴基斯坦安全吗)播带货课程(chéng)”的(de)账号(hào)，且定价几乎都集中在四位数，最高(gāo)的宣称(chēng)“价值7980元(yuán)”。其统一(yī)的(de)话术基(jī)本集中(zhōng)在“无门槛、无成本，有空就(jiù)能做(zuò)”，暗示性地指向了(le)学生(shēng)与宝妈(mā)群体——而打开相关的投诉(sù)页面时，的确受害者也多为该(gāi)两者。调查发现，无人直播(bō)被曝光的(de)骗局主要指向三(sān)个类型。

“货不对(duì)板”，明(míng)面教“无人直(zhí)播”，实则传授(shòu)“剪辑(jí)秘诀”。某论坛上，一(yī)学生用户(hù)表示自(zì)己交了(le)几千元的(de)学(xué)费(fèi)，拿到了一个层(céng)层包装的精美PPT，但(dàn)钻研完后(hòu)发现里面只(zhǐ)教了(le)基础的剪辑技巧和流量(liàng)引导方式，所(suǒ)谓的“直播(bō)课程”对无(wú)人直播(bō)的细节(jié)要么避重就轻，要么巧妙略(lüè)过，该学(xué)生表示“几千块打(dǎ)了水漂”。

教了大致(zhì)的直播方式(shì)，但学员实践的账(zhàng)号迅(xùn)速被封，且无人为此售后(hòu)。部分(fēn)课程的确把(bǎ)所(suǒ)谓的教程(chéng)细节发了出(chū)来（具体(tǐ)集中在如何逃避平台监(jiān)管），并且大致做到了(le)“包教包会”，但让学员(yuán)在(zài)平台的监管铁(tiě)拳(quán)之(zhī)下打游击(jī)战，被(bèi)封了(le)就重开，重开了接着被(bèi)封。有学员(yuán)表示，自己(jǐ)跟着(zhe)教程大(dà)致学会了(le)如何(hé)开直播，但被迅(xùn)速(sù)识别不合规，试一次被封一次——然而这种本质(zhì)就违规的(de)课(kè)程并没(méi)有任何(hé)售后可言(yán)。

更有甚者直接虚假宣传，连糊弄都省略了(le)，宣(xuān)称(chēng)“不满意无理由退款”，但拿了钱直(zhí)接跑路(lù)。

能(néng)吸引到众多的投机者，“老师(shī)”当然有自己的套路(lù)。《知(zhī)识经(jīng)济》联(lián)系到(dào)的一位“老师”在朋友(yǒu)圈(quān)表(biǎo)示，只要准备好话术(shù)与道具(jù)，“7天内便可直接(jiē)开播赚钱”，更是(shì)在朋友(yǒu)圈高频率地(dì)发学生的利(lì)润截图，搭配(pèi)“给自己一点(diǎn)生活的底(dǐ)气(qì)”“赚钱一定(dìng)要(yào)跟对趋势”等(děng)游说话(huà)术，看上去极具诱惑力。当你在凝望深渊，深(shēn)渊也(yě)在凝视(shì)着(zhe)你，当(dāng)你用他们教的话术试图(tú)在直播(bō)间引导(dǎo)他人，实际上自己(jǐ)也被“老师”的话(huà)术(shù)所引导(dǎo)着——这就是“卖课教学”的本质所在(zài)。

事实上(shàng)，目(mù)前的无人直播本身就是在灰色边缘游荡的产物，传授这种(zhǒng)手段(duàn)亦是违规(guī)的，“学费”被骗更是无处说理(lǐ)。当做好投机打算的那一刻，就应该有(yǒu)竹篮打水一(yī)场空的(de)心理(lǐ)准备。

平(píng)台出手

一(y中国人去巴基斯坦安全吗ī)旦无人直(zhí)播泛滥(làn)，无疑将成为毒瘤般的存在，平台(tái)内部的稳定生态(tài)以及外部(bù)的口碑都(dōu)将受到重大影(yǐng)响。

最直接的后(hòu)果是侵犯平台内真人主播的合(hé)法权益，打(dǎ)击直播的(de)积极(jí)性。目前(qián)无(wú)人直(zhí)播普(pǔ)遍存在着(zhe)盗用他(tā)人(rén)视频来(lái)直播的现(xiàn)象，对于(yú)被盗播的真(zhēn)人主(zhǔ)播而言，不仅要为自己(jǐ)所带货的产(chǎn)品负责，还在(zài)不知情的情况下替“幽灵直(zhí)播(bō)间”背了锅(guō)。无人直播没(méi)有信(xìn)用保(bǎo)障可言，一旦(dàn)商品(pǐn)出现问题，真人主播的信誉也(yě)将连带受(shòu)到影(yǐng)响。与此(cǐ)同时，频繁被盗(dào)用(yòng)形象(xiàng)，也将影响其直播的(de)积极(jí)性。

对于平台(tái)本(běn)身(shēn)而言，内部的(de)直播(bō)生态(tài)将被破坏，虚假售卖等乱(luàn)象横行。尤其是(shì)对于淘宝(bǎo)这(zhè)类重度依赖直播带货、货(huò)源更(gèng)独立的平台，无人(rén)直(zhí)播(bō)将(jiāng)严重(zhòng)影响带货的(de)互动性与(yǔ)交流感，付款不发货、货不对板等问题将大大(dà)影(yǐng)响(xiǎng)消费者(zhě)的消(xiāo)费(fèi)体验；对于抖音(yīn)一类(lèi)短(duǎn)视频起家的(de)平台，无(wú)人直播让消费者的售前售(shòu)后都无法获(huò)得保障(zhàng)，对平(píng)台的(de)信任度降低(dī)，不(bù)利于其(qí)电商业务的进一步发展。

对于无人直播存(cún)在的乱象，目(mù)前尚未有(yǒu)平台(tái)发布系(xì)统化的惩(chéng)处条例，但对相关违规情况均进行了细化(huà)的处理(lǐ)，大致分为违规警(jǐng)告与封锁直播间两种处罚(fá)。在抖音，若检测出直播(bō)中存在音频循环、话术利益(yì)诱导等情况，都将判定(dìng)其为违规行为，并及时(shí)断(duàn)播。多次违规后，直播(bō)间将存在被(bèi)封禁的风(fēng)险，甚至(zhì)该(gāi)账号(hào)将永(yǒng)久无(wú)法再度开播。2022年9月，抖音再(zài)度更(gèng)新《直播(bō)行(xíng)为规范》，亦体(tǐ)现出其加(jiā)强打(dǎ)击违规直播间的决心。

淘宝直(zhí)播则重(zhòng)在处罚使(shǐ)用(yòng)无人直播的(de)店家。淘宝支持(chí)对(duì)盗播、无人播等(děng)行(xíng)为(wèi)进行举报(bào)，若检测出相关(guān)违(wéi)规行为，店家将被扣除(chú)信誉分，严(yán)重者店铺一并关闭(bì)。

从平台的态度(dù)可以看到，对无人直播的监(jiān)管仍然(rán)趋严。若未来(lái)能(néng)有(yǒu)针对性的(de)条(tiáo)例(lì)或处理办法实施，也许(xǔ)将有助于更高效地肃清乱象(xiàng)。

无人中国人去巴基斯坦安全吗直播的(de)未来方向(xiàng)

目前的无人直播，似乎浑身都写满(mǎn)了“不靠谱”三个字，但究其根本，是由于其被投(tóu)机滥用(yòng)，以损害他人利(lì)益为前(qián)提来(lái)攫取利益。无(wú)人(rén)直播本身也许并(bìng)非是不(bù)可为的方向(xiàng)。

在数字产(chǎn)业飞(fēi)速发展(zhǎn)的今(jīn)天(tiān)，虚拟人与AI技(jì)术都逐渐为电商行业所接纳，并投入到实际应用(yòng)中。虚拟偶(ǒu)像洛天(tiān)依、屈(qū)晨曦等都曾现(xiàn)身直播间带货，不仅满足(zú)了(le)用户的新鲜感，开播时间(jiān)长、人设(shè)稳定且(qiě)干货丰富的特(tè)质让销量(liàng)连连增长，为数字产业(yè)与(yǔ)电商(shāng)融(róng)合展现出了优秀的(de)范本。未来的无人直播若(ruò)能与数字技术相结合，也许将呈现出(chū)一个更完整的(de)雏形。虚(xū)拟人在幕(mù)前带货(huò)，人(rén)工智(zhì)能则可作为客服提供服务。不仅更高(gāo)效和精准(zhǔn)，还能升级消(xiāo)费者的(de)观看体验。

但门槛高、成本高与对技术条件(jiàn)的要求，都(dōu)预示着该产(chǎn)业(yè)的成熟(shú)还非常需(xū)要时间。如今已经有(yǒu)公(gōng)司对此进行尝(cháng)试，但在虚拟人的(de)背后，选品与(yǔ)货(huò)源问题仍然(rán)需要(yào)真人斟酌；同时虚(xū)拟人的灵(líng)活度与交互能力(lì)，目前尚(shàng)且无法达到真(zhēn)人(rén)的水准。因此(cǐ)全自动的(de)无(wú)人直(zhí)播(bō)虽然(rán)前(qián)景可观，但要(yào)想合规地正式进入市场，仍(réng)然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 中国人去巴基斯坦安全吗