今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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