很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(lenovo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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