今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒn敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗g)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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