“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(g为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生āi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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