今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yu小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思è)，“明珠羽童小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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