Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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