Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗>

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、毛豆几月份成熟上市 毛豆是药材吗显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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