既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物rong>

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成(ché良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物ng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。