既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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