周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时(shí)的救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代(dài)价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价(jià)格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)连云港灌南邮编号是多少博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了(le)。北京商(shāng)报(bào)记者几年(nián)前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还(hái)是出(chū)在乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺(yì)人(rén)演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获得了(le)更多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外(w连云港灌南邮编号是多少ài)的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意(yì)料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级(jí)别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等(děng)也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价(jià)值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第(dì)一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天入(rù)园游(yóu)客超10万人(rén)。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人(rén)均(jūn)来计(jì)算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依(yī)靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(连云港灌南邮编号是多少guì)州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌(pái)方对于演出(chū)市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的还(hái)是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观众中连续三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底(dǐ)和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引(yǐn)起了(le)一定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多(duō)也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延(yán)期(qī)公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的(de)话，那未来一定是不(bù)靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个(gè)拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平(píng)参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的时候，总(zǒng)会(huì)对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的(de)成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 连云港灌南邮编号是多少