Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yà疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思ng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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