既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ě山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思r)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kà山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思o)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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