Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来(l去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗ái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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