“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高p>

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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