今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区)额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区>

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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