很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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