很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上(s观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪hàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèn观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪g)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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