今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dà你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的o)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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