今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)佛教肉莲是什么的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，佛教肉莲是什么总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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