今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采(佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)佛诞是什么时候,佛诞是几月几日 佛诞是香港的劳工假期吗，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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