Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yín导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗g)销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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