今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有一本书多重，一本书多重有一斤吗披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī一本书多重，一本书多重有一斤吗)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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