Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebo触动的意思解释，颇受触动的意思ok。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)触动的意思解释，颇受触动的意思像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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